Целевая страница, созданная по рекомендациям интернет-маркетологов, значительно повышает долю посетителей, совершивших требуемое действие. Разницу между общим количеством посетителей и теми, кто совершил действие, называют коэффициентом конверсии. Хотя четкие правила формирования landing page с высокой конверсией разработаны и активно применяются на практике, добиться значительно лучших результатов возможно только от постоянных экспериментов. (На рисунке ниже схематично изображены все необходимые блоки «лендинговой страницы»).

Призыв к действию

С первым впечатлением от дизайна страницы посетитель должен впитать в себя необходимость совершить действие — именно с момента, когда он узнает о том, что от него нужно, он начнет разбираться в деталях, или же сразу выполнит задачу.

1. Понятность
Пользователь должен ясно понимать, что он делает и что будет после того, как он это сделает.

2. «Покажи кнопки»
Любой пользователь понимает, зачем нужны кнопки. «Нажми на кнопку — получишь результат» — девиз, который используется при создании макета продающей страницы.

3. Четкая структура подачи информации
У большинства людей нет желания читать простыни из описания достоинств Вашего продукта, четко структурированная информация должна сопровождать пользователя все время, что он просматривает Вашу страницу. На всем протяжении нахождения пользователя на странице он должен понимать преимущества приобретения товара именно здесь и сейчас, но страница не должна быть перегружена этими призывами.

Эффектный заголовок

Заголовок считается отправной точкой в путешествии посетителя по странице, он должен заставить пользователя оставаться на странице до тех пор, пока он не совершит требуемого действия.

1. Краткость и лаконичность
Заголовок должен быть ярким и кратким, не тратьте время посетителя, дайте ему с первых слов понять пользу от того действия, которое от него требуется.

2. Привлекательный дизайн
Смотреть на красивые вещи приятнее, чем на безвкусные или невзрачные, также и с заголовком, он должен быть четким, сочным и уверенно держатся вверху страницы.

3. Релевантные фразы
Если Вы владеете информацией о пользователе, обыграйте её в заголовке. В крайнем случае используйте поисковый запрос по которому был совершен переход на страницу.

Предельная простота

Лучше использовать принцип — чем проще, тем лучше. Сложность повышает требования к внимательности посетителя, в момент, когда ему надоест разбираться что к чему, он просто закроет страницу.

1. Простое правило — примитивные схемы и иллюстрации проще увидеть, чем прочитать. Схемы должны быть не более чем из пяти элементов при разумном минимуме цветов.

2. Один landing page – одно действие. Нужно не забывать то, зачем Вам нужна посадочная страница. Важно не распыляться обо всех видах вашей деятельности. Единая тема, единая страница, одно действие.

Безопасность

Никто не хочет рисковать или быть втянутым в авантюру за свой счет. Дайте пользователю гарантию безопасности в совершаемых им действиях.

1. Предлагайте гарантию возврата денег, в случаем если пользователь будет не удовлетворен тем, что ему было продано.

2. Если есть возможность, покажите пользователю демонстрацию товара, или предоставьте бесплатный экземпляр.

3. Опубликуйте отзывы реальных клиентов в социальных сетях, форумах, цитаты из авторитетных источников.

4. Предоставьте ссылки на Ваши аккаунты в социальных сетях, твиттере, создайте у пользователя доверие к Вам и Вашему продукту.

Эффект дефицита

Хорошо бы дать пользователю понять, что это его последняя возможность совершить покупку. Когда посетитель чувствует, что сейчас последняя возможность сделать то, зачем он пришел, это подталкивает его к действию.

1. Можно поставить на странице счетчик обратного отсчета времени, чтобы пользователь обратил внимание на то, что вернувшись на страницу потом, он просто не сможет совершить покупку.

2. Таким же образом можно поставить обратный счетчик количества товаров, который будет динамически сообщать о том, что скоро купить данный товар будет невозможно.

Заключение

В создании посадочных страниц лучше придерживаться отработанных шаблонов проектирования. Однако даже они не могут гарантировать высокий коэффициент конверсии, ведь он зависит не только от качества посадочной страницы, но и от социального таргетинга. Чем большей информацией о посетителе Вы владеете (пол, возраст, увлечения), тем актуальнее информацию можно ему предоставить, тем самым повысив конверсию.

Изнутри поршни выглядят так:

Каждый управляется отдельно с ноутбука с помощью специальной программы:

Кишки поршня:

Хенрик Маулер, Сооснователь Zeitguised:

Нас всего десять человек или около того. Занимаемся диджитал-артом, то есть динамическими, анимированными произведениями. Ну и рекламу, конечно, тоже делаем. Все работаем в одной студии, но по миру у нас тоже немало друзей, которые нам часто помогают.

Я изучал архитектуру в университете и только открывал для себя различные инструменты для создания дизайна. Начал заниматься анимацией параллельно с архитектурой. Потом сделал первый фильм, отправился с ним на небольшой фестиваль и даже награды получил. Постоянно изменяющаяся, живая, динамическая анимация и 3D мне понравились больше, чем просто статичная классическая архитектура. Это и стало своеобразным стартом.

На фотографии происходят незначительные изменения, которые обращают внимание зрителя на детали, а основной кадр остается неподвижным. Например, в серии снимков «Глядя на Нью-Йорк сквозь мои очки Армани» каждый может увидеть, насколько ярким становится мир, если у тебя есть хорошие очки.

Если вы носите очки, вы сможете рассмотреть каждый листок.

Мир за пределами стекол кажется тусклым и расплывчатым.

Где бы вы ни были — вы сможете увидеть все в деталях.

Это чувство легкости, когда видишь мир четким и будто «вымытым».

Никогда еще вы не видели свой город таким красивым.

А вот еще примеры:

Посмотреть больше сюжетов. А вот инструкция, как собственноручно сваять сине-ролик при помощи Photoshop.

1.

2. Закат над Олимпийским парком

3. Стадион Фишт. Пустые трибуны в нижнем ярусе предназначены для спортсменов, которые по ходу действия займут свои места

4. Красивый закат над олимпийскими объектами. Время 20:14

5. Девочка Люба

6.

7.

8.

9.

10. На мой вкус парадная форма команды России довольно недачна и уныла, крой и вид мужских курток напоминает ватник-телогрейку, особенно в сочетании с ушанкой и особенно с «развязанными ушами». В таком варианте не хватает только бензопилы «Дружба»

11.

12. Птица-тройка парит над стадионом

13. Петровская эпоха. Интересно решена графически в псевдо 3D

14. Цветной, яркий — ярмарочный Китеж-град, он же рыба-кит из Конька-Горбунка…

15. …по ходу действия превращающийся в воспаривший собор Василия Блаженного

16. Космическая тема

17. Любовь шагает по Земле

18. В силу запрета МОК тема Великой Отечественной войны упомянута аллегорически и совсем кратко

19. Бал Наташи Ростовой

20. Смена эпох

20.

21. Эпоха индустриализации

22.

23.

24. Талисманы Олимпиады

25. Очень красивый номер появления духа Олимпиады — голубя мира

26.

27.

28.

29. Олимпийский огонь зажжен

30. Безумно зрелищный фейерверк

31.

32.

33.

34.

35.

36.

37.

Больше роликов можно посмотреть на его Vine-странице или на Youtube-канале.

“We’re just in the beginning stages of what will be a truly remarkable breakthrough for most people — as remarkable as the telephone.”
— Steve Jobs

Крупнейший интернет-поисковик опять оказался в пролете: ведомство, как и в прошлом году, предпочло для своего сервиса карты Bing, а не Google Maps

В результате конкурирующие компании запустили два сервиса, на которых ведется обратный отсчет до отъезда волшебной упряжки с оленями — NORAD Track Santa и Google Maps Santa Tracker. Их функции очень похожи: оба предлагают скачать клиенты для собственных платформ (Windows/Windows Phone и Chrome/Android), исследовать деревню Санты, откуда он начнет свое путешествие, а также поиграть в развлекательные игры.

Традиция «отслеживания» Санты-Клауса ведет начал о с 1955 года, когда газета Sears Robebuck & Co опубликовала номер телефона Санты, по которому дети могут ему позвонить. Однако из-за опечатки в газете дети попадали на горячую линию главнокомандующего континентальной ПВО (CONAD) — предшественника NORAD. Поскольку количество звонков увеличивалось, военные начали давать детям данные о местонахождении Санты, которую они получали со своих радаров.

Google присоединилась к этой традиции в 2004 году, а в 2007 году стала сотрудничать с NORAD. Тем не менее, в 2012-м ведомство отказалось от карт Google в пользу Bing.  Чтобы стать партнером NORAD, Microsoft пришлось выступить спонсором рождественского проекта.

Вариант от Google — www.google.com/santatracker/#/tracker/world
Вариант от Microsoft — www.noradsanta.org

Ниже — весь кропотливый творческий процесс создания The Bear and the Hare:

И, собственно, сам мультик:

Для поддержания настроения можно скачать себе сингл Somewhere Only We Know  от Lily Allen.